Una de las estrategias de Optimización de Campañas PPC es la buena organización y estructura de las Campañas. Muchas veces, para mejorar una cuenta, hay que reorganizar las campañas, creando nuevos Adgroups, moviendo keywords de aquí para allá, eliminando Adgroups, cambiando la configuración de las campañas, la frecuencia de impresiones de los Anuncios, etc…

Dependiendo de los objetivos de las Campañas, se puede escoger una estrategia u otra, pero como decimos la organización y estructura es un factor importante. Como hemos dicho en anteriores posts, la calidad de las campañas es un factor importante…el famoso Quality Score, un factor de calidad con el que Google puntúa a nuestras campañas…normalmente siempre hablamos de un Quality Score a nivel de Keywords, pero también se habla de que existe un Quality Score a nivel de Campaña, de Landing Page, etc.

Una de las formas de mejorar la calidad de nuestras campañas es la Segmentación, en un proceso basado en Segmentación + Testing. Detectamos un buen segmento en función de los objetivos de nuestra campaña, y segmentamos la campaña acorde a ese segmento que tiene probabilidades de resultar satisfactorio en términos globales del rendimiento de nuestra campaña.

Segmentación de Campañas PPC

Segmentación de Campañas PPC

Para poder evaluar el estado de nuestras campañas y la posible mejora al segmentar, podemos entrar en nuestro Dashboard de Adwords y seleccionar la vista de campañas. Una vez veamos nuestras campañas, podemos usar la funcionalidad de ver las Campañas por Segmentos:

Vista de Segmentos de Campaña

Vista de Segmentos de Campaña

En esta vista, si seleccionamos el segmento Red, podremos ver las métricas de cada campaña segmentadas por redes, y si la campaña esta destinada a la Red de Búsqueda, tendrá 2 filas, una para Búsqueda en Google y otra para Socios de Búsqueda. Los Socios de Búsqueda son portales que integran búsquedas de Google con SERPs de Google, y obviamente con los Ads de Adwords en dichas SERPs.

Segmentacion por Redes de Búsqueda

Segmentacion por Redes de Búsqueda

Por defecto, al configurar una campaña, los Socios de Búsqueda vienen seleccionados con Red de Búsqueda…en este punto, si vemos que los datos de las campañas en los Socios de Búsqueda empeoran los datos de Búsqueda, podemos ir a la configuración de dicha campaña y deseleccionar la opción de Socios de Búsqueda…en muchos casos podremos ver un incremento de CTR de dicha campaña, y un posterior descenso del CPC medio de la misma.

8 Comentarios
  1. Totalmente de acuerdo la gran importancia de estructurar correctamente una campaña. En ocasiones de un grupo de anuncios se podria hacer toda una campaña.

    Mas segmentacion mas trabajo para crear la cuenta , mas anuncios , mas trabajo o menos segun se mire para optimizar , pero mas resultados.

    • Juan Ramon Sanfeliu 10 años

      Exacto Enrique, a veces un simple cambio en la estructura de campañas de un cliente aporta cambios sustanciales en el rendimiento de la cuenta que hacen mejorar resultados sin tocar nada más que la segmentación.

      Gracias por comentar!

  2. […] la frecuencia de impresiones de los Anuncios, etc…como ya dijimos en un post anterior, la Segmentación de las Campañas PPC es un factor importante, al segmentar aumentamos la relevancia de las […]

  3. […] en la Configuración de la Campaña. En un post anterior ya comentamos esta opción para mejorar la Segmentación de las Campañas mediante la activación o no de los socios de […]

  4. […] Cada vez Google facilita más herramientas para automatizar el control de las Campañas, y a pesar de que el anunciante tiene el control de todo, cada vez se limita más con estas opciones la calidad del factor humano de la Optimización de las Campañas. […]

  5. aldo garcia 9 años

    Hola… soy mercadologo y llevo dos años en marketing digital pero más enfocado a las redes sociales y estrategias directas como mailing, gestiono la pagina web etc

    Pero me gustaria saber mucho mas del SEM

    hay algun curso o algunas libros presentaciones que recomiendes… Se ve que eres experto en la amteria

  6. […] agrupar las palabras clave por Adtexts, no por palabras clave; pero ya hablamos de que las campañas de una cuenta de Adwords estaban formadas por Grupos de Anuncios (así lo llama Google), no por “Grupo de Palabras […]

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