He encontrado este post que trata sobre, qué debemos evitar en nuestras campañas de PPC y he de decir, que estoy 100% de acuerdo con los 7:

1. Separar Content de Búsqueda.
2. Controlar el gasto no por el presupuesto diario, sino ajustando la oferta.
3. Crear un buen listado de keywords negativas.
4. Quien manda es el ratio de conversión, no el CTR.
5. Evita la primera posición.
6. Mejor concordancia Exacta que Amplia.
7. Acompañar de un buen analsis estadístico.

Aquí teneis la explicación a cada punto, os recomiendo que la leais sobre todo por los puntos 2. y 6.

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