Como sabemos, se pueden crear campañas de PPC en otras fuentes que no sean buscadores como es el caso de Facebook. La ventaja de Facebook respecto otro tipo de red social , es que Facebook sigue siendo una de las redes sociales con más audiencia. Además, Facebook nos permite segmentar nuestros anuncios de manera muy precisa para que sólo nos dirijamos al público que queramos. Para invertir en Facebook debemos tener muy claro nuestro público objetivo y nuestro CPA objetivo ya que para invertir en este tipo de plataforma y obtener resultados positivos la tendencia es de tener una buena inversión económica. Sabiendo todo esto, ¿Cómo empezamos?

¿Qué necesito para lanzar una campaña de Facebook Ads?

Primeramente necesitaremos crear una página de Facebook. De esa manera, podremos comunicarnos con nuestros clientes.

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Segundo, necesitamos definir nuestro objetivo de campaña. ¿Por qué creamos una campaña de Facebook Ads? ¿Cuál es nuestro objetivo? Facebook te ofrece las siguientes opciones:

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Con Facebook Ads podremos escoger y crear varios tipos de publicaciones y segmentarlas dependiendo el público objetivo que tengamos. Como has podido ver existen hasta 10 tipos de campañas que se pueden crear y medir con Facebook Ads. A continuación explicaremos las más usadas para conseguir leads o ventas.

  • Enviar usuarios a tu website: Con este objetivo conseguiremos atraer tráfico de calidad a nuestros usuarios según el objetivo que tengamos.
  • Aumentar conversiones en tu sitio web: Con esta opción no solo atraeremos tráfico sino que también podremos medir nuestro objetivo de conversion (ventas, subscripciones, rellenar un formulario etc). Para la correcta medición de esta campaña habrá que añadir un píxel de seguimiento de conversiones para poder medir los resultados correctamente.
  • Alcance a usuarios cerca de tu negocio: Con la geolocalización podrás atraer a usuarios que se encuentre en el rango que hayas marcada. De esa manera tus anuncios se imprimirán únicamente a aquello usuarios que se encuentren cerca de tu negocio. (Este tipo de campaña es muy útil para restaurantes por ejemplo)
  • Lograr que los usuarios soliciten tu oferta: Esta campaña te permite crear ofertas personalizadas para que tu público objetivo pueda utilizar estos descuentos en tu establecimiento local u online.

Segmentación de mis anuncios

Facebook Ads nos permite segmentar nuestras campañas y grupos de anuncios de manera muy afinada para que no malgastemos nada de nuestro presupuesto en tráfico que no nos interesa. En este apartado seleccionaremos todo aquél público que consideramos público objetivo y por lo tanto queremos que vean nuestros anuncios.

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  • Lugares: Desde aquí tenemos 4 opciones para jugar con la ubicación del usuario. Primero es todos los que se encuentren en esta localización. Segundo son aquellos que vivan en esta ubicación. Tercera es personas que has estado recientemente en esta localización. Cuarta personas que viajan a esta localización.
  • Edad: Edad de nuestra audiencia
  • Sexo: Sexo de nuestra audiencia
  • Idioma: Idiomas que habla nuestra audiencia. Además tenemos la opción de más datos demográficos. Aquí podemos segmentar nuestra audiencia por nivel educativo, trabajo o estado sentimental entre otros.

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  • Intereses: Facebook encuentra los intereses de nuestra audiencia teniendo en cuenta los likes y visitas que han tenido a temas o páginas relacionadas con los intereses que le marcamos.
  • Comportamiento: Desde aquí podemos llegar a nuestra audiencia basándonos en su comportamiento de compra o el uso de dispositivos.
  • Más categorías: Categorías creadas por Facebook.
  • Conexiones: Podemos llegar a ese tipo de audiencia que tenga una conexión específica con nuestra página de facebook, evento o app.

¿Cuánto queremos gastar?

Aquí podremos seleccionar o bien un presupuesto diario o un presupuesto total para nuestras campañas. También Facebook nos da la opción de optimizar nuestras pujas con 3 opciones. La primera es que Facebook muestre nuestros anuncios al target que tenga más probabilidades de hacer clic en nuestros anuncios con el menor coste posible. La segunda opción es que Facebook imprima nuestros anuncios la mayor cantidad de veces para que se muestre a la mayor cantidad de personas posible. La última es que Facebook muestre nuestros anuncios a una vez por día por usuario con el objetivo de no caer pesados y spamear a nuestro público objetivo.

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Creación del anuncio o anuncios

Facebook nos proporciona cantidad de opciones para personalizar nuestros anuncios. Además tenemos una vista previa que nos ayudará a visualizar nuestro anuncio para poderlo adaptar de la manera que queramos.

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Top 5 consejos para Facebook Ads

  1. Cuando crees una campaña con ofertas. Intenta sacar ventaja de que estás dando algo a cambio de información que luego te puede ser útil como por ejemplo un email. Además te recomendamos que primero pruebes esta oferta con tus “fans” y si la estrategia funciona, aumenta el target.
  2. Recuerda que una gran cantidad de usuarios proceden de dispositivos móviles. Ten tu landing page responsive para todo tipo de dispositivo y sistema operativo.
  3. Realiza test AB con tus anuncios y páginas de destino.
  4. Utiliza tus listas de remarketing con Facebook
  5. Utiliza listas de remarketing de otras fuentes para tus campañas de facebook
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