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¿Qué es el marketing de PPC?

El Pago por clic es conocido como un modelo de publicidad online en el que los anunciantes efectúan un pago cada vez que un usuario hace clic en uno de sus anuncios publicados en buscadores o páginas web. Esta técnica se utiliza cuando el anunciante le interesa comprar visitas a su página web en vez de conseguirlas de manera orgánica. Con estrategias de PPC podemos obtener resultados más rápidos que con SEO y además es una estrategia muy empleada para campañas esporádicas.

Existen diferentes tipos de publicidad de pago en internet y por eso, no hay que confundir el PPC con otros modelos de publicidad online en los que el pago se efectúa por otro tipo de acciones como el pago por impresión (Coste por mil impresiones) o el pago por acción (Coste por Acción como podría ser un registro o una venta)

El uso del modelo de PPC es el típico modelo utilizado en buscadores como Google, Yahoo, Bing o Yandex. Existen estrategias complejas detrás de cada anuncio patrocinado que vemos en los buscadores ya que son muchos los factores que intervienen para conseguir un buen posicionamiento de pago.

 

¿Por qué es interesante considerar este tipo de publicidad?

Nos interesa invertir en este tipo de publicidad ya que nos ofrece la oportunidad única de publicitar nuestros productos o servicios a esos usuarios que estén buscando por productos o servicios relacionados con nuestro sector en el mismo instante que hacen la búsqueda. Además gracias a los anuncios personalizados podemos llegar a nuestros clientes potenciales e manera más directa.

 

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Anuncios Patrocinados en Google Adwords

 

¿Dónde anunciarnos?

Los buscadores como Google o Bing tienen plataformas específicas para crear campañas de PPC. Google Adwords es sin duda la más grande y conocida a nivel mundial. Adwords trabaja bajo un modelo de PPC en el que se puede pujar por palabra clave y luego a través de una subasta se sortea la posición de nuestros anuncios. El pago lo efectuaremos cada vez que un usuario haga clic en nuestros anuncios. La “subasta” creada por Google tiene en cuenta una serie de factores como el precio de puja, la calidad de la página de destino, la relación que tiene con los anuncios y las palabras clave etc… En general, contra más segmentado tengamos nuestros anuncios, mayor será nuestro nivel de calidad ya que se entiende que la relevancia entre palabras clave – anuncios – página de destino es de mayor calidad.

 

Lo bueno de este tipo de plataformas es que existe un departamento técnico que nos da soporte en todo lo que necesitemos. Por lo que podemos contactar telefónicamente, email o chat al soporte técnico siemper que tengamos una duda y si además gestionamos varias cuentas, podemos tener hasta un account manager.

En cuanto al tema formativo, existen diferentes portales de los diversos Search Engine y plataformas donde podemos acceder a centenares de artículos y videos explicativos de la herramienta y de prácticas recomendadas. También existen blogs especializados y canales de Youtube.

 

También podemos llegar a ser Partners de estas plataformas y buscadores para tener acceso a una serie de ventajas exclusivas para los partners.

 

 

¿Cómo funciona el sistema de puja de Google Adwords, Bing Ads, Yandex Direct…?

Existen diferentes factores que intervienen en el posicionamiento de pago de los anuncios patrocinados. La fórmula exacta no la sabe nadie pero sí existen una serie de patrones que siempre aparecen.

 

  • CPC Máximo – El coste por clic máximo que estamos dispuestos a pagar por una palabra clave.
  • Calidad de la página de destino – Es importante tener las páginas optimizadas para todos los dispositivos, que tengan una llamada a la acción y un mensaje claro. Además, es importante que tenga concordancia con la búsqueda del usuario.
  • Nivel de calidad – Google calcula el nivel de calidad teniendo en cuenta la relevancia de las palabras clave, página de destino y las campañas de ppc (CTR)

 

Contra más relación tenga el término de búsqueda, la palabra clave, el anuncio y la página de destino mejor será nuestra relevancia.

 

Plataformas de PPC dependiendo del objetivo

Dependiendo del tipo de negocio que tengas, te interesa estar en una plataforma o en otra. Si tienes un e-commerce y quieres vender tus productos te interesaría Google Shopping y Bing Shopping . Si tu target está situado en países como Rusia o Ukrania te sugerimos utilizar Yandex Direct. Si quieres promocionarte en USA y Uk entonces te recomendamos utilizar Google Adwords y Bing  Ads.

1 Comentario
  1. […] página lo más relevante posible para el visitante. Por ejemplo, si el visitante viene de un anuncio de PPC, asegúrate de que el contenido de tu página de destino esté relacionado con la palabra clave y […]

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