Los estadísticas de los usuarios que no estan aceptando el faldón de cookies tras que la normativa de GDPR y eprivacy se activase con mayor fuerza el pasado 31 de Octubre de 2020 es abrumadra.

Estamos hablando que del 20% al 30% de los usuarios que visitan las páginas webs no aceptan cookies.

La cantidad es muy importante y es sólo el principio. Estamos hablando de usuarios que no quieren ser medidos, ni que se les haga remarketing ni que las grandes tecnológicas puedan perfilar.

Pero ya tenemos el primer daño colateral:

Aumento desproporcionado del tráfico Directo.

Hemos observado cómo aquellas empresas, ecommerces que han adaptado su banner de cookies a la nueva normativa han visto un aumento nada lógico y desprocionado de su tráfico Directo.

¿A qué se debe a que aumente mi Direct Traffic?

Lo primero que debemos tener en cuenta es:

¿Qué es el tráfico Directo?

La definición de tráfico Directo teóricamente es aquel que ha entrado directamente en nuestra web porque ha escrito nuestro dominio en la barra del navegador. www. tu empresa. com

Pero realmente esto es una parte de ese tráfico directo. En este post te explicamos de manera muy detallada qué es el tráfico directo.

Para no hacerte saltar a otro post, te lo explico brevemente: El tráfico Directo Es un cajón desastre donde va todo el tráfico que google analytics no sabe de donde viene.

Por lo tanto, si volvemos a la pregunta inicial:

¿Por qué ha aumentado mi Direct Traffic?

El tráfico directo de tu web ha aumentado especialmente si has implementado un faldón de cookie consent que realmente cumple la normativa GDRP & eprivacy.

Como puedes ver en la imagen. Las cookies de «Preferencias», «estadísticas» y » marketing» están desclicadas. Tal y como marca la normativa.

Por lo tanto, cuando un usuario:

1. Entra en tu web

2. Navega por tu web sin aceptar ni rechazar cookies

3. Acepta cookies en la segunda, tercera o cualquier otra página vista

4. Empezamos a medir al usuario

5. Google Analytics ni cualquier tracker sabe de donde ha aparecido ese usuario.

6. Google Analytics asigna ese click a Directo.

Por lo tanto, el aumento de tráfico Directo que estas experimentando, no es real, es que sencillamente son usuarios que vienen de cualquier fuente de tráfico que ha aceptado cookies más tarde.

A nuestros clientes les pasa lo mismo, pero con la GRAN DIFERENCIA es que Adinton etiqueta a ese usuario como «adblocker», NO como Directo. Así no se desvirtuan los datos de Direct Traffic.

En la siguiente imagen ves como el tráfico «adblocker» se dispara en el momento de activar el nuevo faldón de cookies:

EL peso del tráfico «adblocker» o «Fake Direct» generado por la aceptación de cookies a posteriori puede llegar al 60% del tráfico de, especialmente, ecommerces:

En este caso estamos hablando que el 60% del tráfico de una web es «Adblocker» o «Fake Direct». Si ademas sumamos que el 20% al 30% NO aceptan cookies, estamos hablando de un pérdida del 72% al 68% del tráfico.

Realmente NO es que se pierda ese tráfico, porque esos usuarios que no han aceptado cookies o las han aceptado con posterioridad siguen existiendo, pero hemos perdido su traza.

La clave es que para tomar las decisiones con la mejor data posible, debemos tener en cuenta que nuestra data «exacta y real» se ha reducido a un 40% a 60% de nuestro tráfico.

¿Cómo medir el 100% del tráfico?

La solución que hemos desarollado desde Adinton es muy potente. Estamos hablando de un sistema basado en datos agregados que respeta GDPR, Eprivacy, CCPA, PECR,… Cookieless Analytics by Adinton.

Nuestro sistema de analítica sin cookies es una alternativa real a Google Analytics, siendo 100% respetuosa con la privacidad del usuario y cumpliendo la normativa más exigente a nivel de protección de datos.

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