Ceguera a los banners

Tenía este post en la recámara para publicarlo esta semana que entra, hasta que leyendo mis feeds he visto este post de Javier Yranzo. Puedo prometer y prometo que no he copiado absolutamente nada de lo que comenta Javier, no he cambiado ni una sola coma de lo que en su momento escribí tras haber leido su post. Pese a la gran coincidencia podria publicarlo la semana que viene como tenia previsto, pero entiendo que cuanto antes lo publique menos tiempo para «copiar» habría tenido 🙂 por esto mismo lo publico justo leer de haber leido su post.

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Creo que este va a ser el post más corto que haya escrito nunca en Desmárcate (desmarkt) 😛

Si vemos esta imagen, sobre cómo los usuarios ven lo que por formato podría ser un blog o algún periódico online con diseño un tanto desfasado, y todos sabemos que en los banners si clicka muy poco, entendemos por qué casi todos los soportes quieren cobrar por CPM?

Si hacemos una campaña de branding, donde tenemos que estar en todos los sitios posibles e incluso en más todavía y tenemos una buena inversión, diría con boca pequeña «adelante», pero si nos basamos en un marketing orientado a resultados, el CPM es un método donde claramente sólo beneficia a uno y no es al anunciante.

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Conclusión: Pese a la coincidencia en el tiempo, la opinión no es ninguna coincidencia, pienso exactamente igual como ha comentado Javier. Por suerte o por desgracia, estamos al principio de la publicidad online, cada vez hay más profesionales que miran el funcionamiento de la campaña, y uno se da cuenta clarísimamente cómo funciona el CPM para determinados casos. Siempre nos hemos quejado de que los Off-Line les cuesta entender los On-Line. Ahora ya estamos entrando en la dinámica de cómo obtener el mayor rendimiento a la publicidad que inserto en mi site. Lo fácil es el CPM, pero y si los anunciantes empiezan a cerrarse en banda y quieren CPC? llegará el momento y espero que no muy lejano en que los soportes empecemos a pensar en cómo obtener el máximo rendimiento de mi publicidad, tal y como hacen los grandes soportes de las redes de afiliación.