¿Estas planteándote lanzar una campaña de PPC en Rusia o un mercado cercano? Sabes que invertir en Google es un valor casi seguro pero,  ¿porqué no te planteas Yandex?

¿Qué es Yandex?                            04291430-photo-yandex-logo

Yandex (lanzado oficialmente en 1997) es el navegador más popular en Rusia y entre los usuarios rusos de todo el mundo. Desde su lanzamiento, Yandex ganó popularidad hasta convertirse en el buscador más utilizado en Rusia. Actualmente Yandex tiene el 57% de la cuota de mercado en Rusia, 40% en Bielorrusia, 30% en Ucrania y una pequeña parte en Kazajstán y Turquía. En términos globales, podemos decir que Yandex es el cuarto motor de búsqueda a nivel mundial.

¿Porqué debería usar Yandex en vez de Google?

Muchas veces, trabajar con las dos plataformas no es posible por mucho que queramos (no tenemos presupuesto suficiente, nuestro cliente no nos deja…) así que si nos tenemos que quedar con una, nosotros nos quedaríamos con Yandex. Yandex utiliza una tecnología llamada Crypta, Crypta es una maquina que aprende de la experiencia. Entre otras cosas, tiene en cuenta la duración de las consultas, la presencia de ciertos términos de búsqueda y el periodo de actividad del usuario. Crypta se mantiene actualizada e informada para poder mostrar resultados lo más relevante posibles a los usuarios de Yandex.

Otra razón por la que recomendamos usar Yandex es el coste por click. En general el CPC de Yandex es menor que en Google y tiene que ver con las fluctuaciones de CPC que existen en Yandex.  Sin embargo, todo depende de la industria en la que deseas anunciarte por lo que te recomendamos que eches un vistazo antes con herramientas de ayuda como el Budget forecast tool  de Yandex  y Google Keyword Planner.

¿Cuáles son las mayores diferencias entre Yandex Direct y Google Adwords?

La razón principal para no utilizar Yandex es el desconocimiento de la plataforma. SI sabemos cuales son las mayores diferencias veremos las ventajas que obtendríamos si decidimos lanzar una campaña en Yandex.

Tipos de concordancia

Los tipos de concordancia de Yandex han sido diseñados exclusivamente para la lengua rusa y por esa razón son muy diferentes a los que conocemos en Google. Por esa razón. una misma palabra clave no funcionará ni dará los mismos resultados (dependiendo del tipo de concordancia utilizado) en Google y Yandex. Existen estudios publicados sobre las mayores diferencias en cuanto a resultados obtenidos en las dos plataformas. Puedes leer aquí uno de uno de ellos.

Formato del anuncio

En Yandex, nuestros títulos de anuncios pueden tener hasta 33 caracteres y la línea descriptiva hasta 75. En Google, nuestros títulos de anuncios pueden tener hasta 25 caracteres y hasta 35 por cada línea descriptiva (hasta dos). Los formatos de anuncios son diferentes y se podría decir que el formato de Yandex se adapta más a las necesidades de los anunciantes.

Nivel de Calidad

El nivel de calidad de Yandex se calcula mayoritariamente con 5 niveles. Nivel de Palabra clave, se tiene en cuenta el CTR. Nivel de dominio, se tiene en cuenta el rendimiento global de la cuenta. Nivel de cuenta, éste ayuda a mejorar nuestro nivel de calidad si seguimos las recomendaciones sugeridas en esta sección. Index de Productividad, este determina la relevancia entre nuestra palabra clave y nuestro anuncio. Coeficiente de calidad, para calcularlo, se toman hasta 400 parámetros diferentes. Desafortunadamente, actualmente no somos capaces de saber nuestro coeficiente de calidad ya que no se nos muestra.  Para Google, como ya sabemos, el nivel de calidad  se calcula teniendo en cuenta nuestro CTR, la calidad de nuestra página de destino, la relevancia entre nuestros anuncio y nuestros términos de búsqueda, nuestro rendimiento a nivel geográfico y los dispositivos a los que mostramos nuestros anuncios. En términos generales podemos ver como el cálculo es diferente en cualquiera de los dos sistemas.

Posicionamiento de los anuncios

Ver en qué posición aparecerán nuestros anuncios en Yandex es muy fácil. Yandex nos facilita una tabla con CPC recomendados para cada una de las posiciones que nuestros anuncios pueden ocupar. Por lo tanto, con Yandex, siempre vamos a saber el bloque de anuncios en el que aparecerán nuestros anuncios. Los anuncios de pago en Yandex se dividen en; Posición premium (primer bloque), posición garantizada (segundo bloque, aparece en la parte derecha o abajo del todo de la primera página), anuncios dinámicos (aparecen en la primera página o en la segunda y es para todos aquellos anuncios que se quedaron fuera de la puja). En Google no es posible saber donde aparecerán nuestros anuncios.

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Tag de conversión

Si queremos contabilizar nuestras conversiones en Yandex, tendremos que instalar Metrica. Metrica es el equivalente a Google Analytics para el mercado Ruso. Nosotros te animamos a que integres metrica en tu plataforma ya que esto te permitirá contabilizar conversiones de todas las plataformas donde tengas anuncios. También te dará información sobre el comportamiento de tus usuarios en tu sitio web y hasta tendrás acceso a heatmaps y recordings. En cuanto a Google, tendrás que insertar el código de conversión de Adwords en tu página de «gracias» o puedes importar las conversiones de Google Analytics.

Interfaz

A primera vista Google Adwords es mucho más intuitivo y fácil de usar para los usuarios de habla inglesa., pero una vez lleguemos a conocer Yandex Direct, no echaremos en falta nada. Yandex direct nos proporciona todas las opciones que Googles nos ofrece e incluso va más allá cuando se trata de escoger una estrategia para tus campañas. Además tanto Adwords como Metrica, tienen un software para trabajar offline, Editor para Google y Commander para Yandex. Los dos son muy útiles cuando queremos trabajar con gran cantidad de datos y hacer cambios masivos.

En cuanto a los usuarios Rusos, ¿Cómo se diferencia Yandex de Google?

La principal diferencia se puede ver en la homepage de los dos buscadores. El portal de Yandex ofrece una amplia variedad de información mientras que Google tiende a ser minimalista y con un diseño muy limpio (Mismo diseño que en el resto de países donde está presente).  A los usuarios Rusos les gusta tener toda la información en su página de inicio (el tiempo, moneda, tráfico, últimas noticias…)

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Resumiendo, si estas pensando en lanzar una campaña para los usuarios de habla rusa, no dudes en probar Yandex. Incluso si no tienes conocimientos del idioma, el equipo responsable de los anunciantes en Yandex, te ayudará a crear campañas y anuncios para poder llegar a tu público objetivo . Se ha demostrado que Yandex ofrece mejores resultados de búsqueda y mejor experiencia del usuario para usuarios de habla rusa, y es por ello que la gran mayoría lo utiliza en su día a día.

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